Reklam dünyası biraraya geldi; hedef belirlendi

ZAMAN GAZETESİ Bu yatırımlarda aslan payını 1,7 milyar yeni lira ile televizyon kanalları alırken onu, 1 milyar yeni lira ile gazete izliyor. Dergilere yönelik 130 milyon YTL reklam yatırımı yapılması beklenirken, radyoya 110 milyon YTL, açıkhava, sinema ve internet mecralarında ise yine bu yıl sonu itibarıyla toplamda 355 milyon YTL'lik bir reklam yatırımı gerçekleşeceği tahmin ediliyor. Reklam yatırımlarının gelecek sene de yüzde 20'ye yakın oranda büyüyeceği ve 4 milyar YTL'ye ulaşacağı öngörülüyor. Sektörün gelişmesinde siyasi ve ekonomik istikrarla birlikte firmaların daha çok gelişmesinin etkili olduğu belirtiliyor. IAA Türkiye Bölüm Başkanı Mehmet Ali Yalçındağ tarafından duyurulan reklam sektörü öngürülerine göre, 2007'deki seçimlerde siyasi partiler kanalıyla sektöre 35 milyon YTL'lik katkı sağlandı. Yalçındağ, "Seçimin verdiği tedirginlik, bazı sektörlerin reklam yatırımlarında bir yavaşlama oluşturdu. Buna rağmen, sektörde yapılan reklam yatırımlarının, yüksek bir büyüme oranı ile gerçekleşmiş olması önemli bir başarı olarak nitelenebilir." değerlendirmesini yaptı. Reklama önem veren kurumların sayısı hızla artarken, markalaşmanın da giderek yaygınlaştığı görüşünü dile getiren Yalçındağ, geçen sene ilk 10 ayda 13 bin 600 reklam veren markaya karşılık bu yılın aynı döneminde rakamın 14 bin 350'ye çıktığını aktardı. Yalçındağ'ın verdiği bilgilere göre, bu yılın ilk dokuz ayında, geçen yılın aynı döneminde hiç reklam yatırımında bulunmamış 300 yeni şirket reklam verdi. Ekonomik istikrar ortamının devam etmesine paralel olarak yeni iş alanları ortaya çıkarken, yatırımcılar da bu yeni iş kollarına girmeye devam edecek. 2007 yılı itibarıyla reklam sektörünün tüm mecralarında sağladığı büyüme dikkati çekerken en fazla artış oranını internet mecrasının sağladığı görülüyor. Bu yıl sonu itibarıyla internette yapılan reklam yatırımlarının 140 milyon YTL'ye ulaşması bekleniyor. Bu rakam internetin daha şimdiden yüzde 4 dolayında bir mecra pazar payına ulaştığını gösteriyor ki bu da dünya standartlarında bir oranda seyrediyor. Reklam yatırımlarının gayri safi yurtiçi hasıla (GSYİH) içerisindeki payı 5 yılda yüzde 0,37'den yüzde 0,52'ye yükseldi. 2008'de reklam yatırımlarının miktarının 4 milyar YTL'yi bulması beklenirken GSYİH içindeki payının da yüzde 0,52'ye çıkması bekleniyor. Mehmet Ali Yalçındağ, "Türkiye reklam sektörü, son altı yıldır devam eden ekonomik büyümeye paralel yükseliş trendine devam ediyor. Artan rekabet ve yeni yatırımlar, Türkiye'de kurumların reklama olan ihtiyacını her geçen gün daha da artırıyor. Sektörümüzün ulaştığı rakamlar aslında ülkemizdeki rekabetin arttığını gösteren önemli bir göstergedir. Ekonominin gidişatını çok rahat reklam sektörünün performansından izleyebilirsiniz." açıklamasını yaptı.